En España hay aproximadamente 3,2 millones de compradores vía móvil y el 25% de los españoles que compra online lo hace únicamente desde el móvil, frente al 11% que lo hace vía tablet. Esto supone un crecimiento de las compras vía móvil y tablet del 6% y 4%, respectivamente. España tiene además el porcentaje más alto en Europa de penetración del uso de smartphones entre su población, ya que el 57% del total de habitantes españoles posee un dispositivo.
 

Según el informe de OBS, el uso de internet móvil creció del 43% del total en 2011 al 66% en 2013, y son los tablets los que han experimentado el crecimiento más importante: del 6% al 27% durante el mismo período. Por edad, los usuarios entre 16 y 24 años lideran el acceso a internet vía móvil, mientras que son los usuarios entre 25 y 44 años los que más utilizan tablet.
 

Durante 2013, un 20% de los usuarios de internet en España compró al menos un producto vía móvil, un total de 4,19 millones de personas, y el 14% utilizó los servicios de la banca móvil. Los hombres compran más que las mujeres, 2,19 millones de hombres frente a 2,01 millones de mujeres. Los más compradores son los usuarios de rango de edad entre 25 y 34 años con 1,40 millones, seguido de los usuarios entre 16 y 24 años con 1,03 millones.
 

El informe de Online Business School afirma que el 58% de los españoles que tiene un smartphone usa sus móviles para buscar y comprar productos. El 50% dice realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha.
 

En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hizo en webs de descuento, tipo Groupon. Las mujeres compran más en este tipo de webs que los hombres: un 20% frente al 17% de los hombres. Los que más compran en este tipo de webs son usuarios de entre 16 y 24 años, con un 22% de las compras realizadas en este tipo de portales; mientras que los que menos compran son personas de entre 55 y 64 años, con solo un 13% de las compras.