El sistema de pagos digitales que MasterdCard anunció en la pasada edición del Mobile World Congress de Barcelona llegará a España antes de Navidad. Se trata de MasterPass, una cartera digital compatible con todo tipo de tarjetas (MasterCard, VISA y American Express) y transversal a las entidades. Es decir, cualquier banco podrá ofrecer este servicio que permite pagos tanto en el mundo físico como en el digital. Lo que en la práctica supone, en palabras de Christophe Zehnacker, Head of Digital Payments Western Europe de MasterCard, "que cada banco pueda darle una capa personalizada y un interfaz de uso específico para su cartera".
 

Se trata de una apuesta estratégica de la multinacional estadounidense en un momento en que la gran mayoría de las entidades bancarias están apostando por la transformación digital y el desarrollo de soluciones de pago móvil. En España, todos los grandes bancos, a excepción del Popular, cuentan ya con su propia aplicación wallet para abonar las compras a través del smartphone.
 

La propuesta de MasterPass dentro del segmento de los pagos digitales es diferente a la de Samsung, Apple o Android. Mientras estos últimos se ofrecen directamente a los usuarios, la solución de MasterCard se pone a disposición de los bancos que serán los encargados de distribuirla entre sus clientes.
 

Según explicó Paloma Real, directora de Desarrollo de Negocio e Innovación de MasterCard España y Portugal, "la propuesta de valor es diferente a la de otras plataformas como PayPal ya que permite guardar en una misma aplicación todas las tarjetas, sea cual se sea la entidad bancaria, con la que puedes pagar tanto las compras físicas como digitales". Además, los usuarios ya no tendrán que introducir la información de la tarjeta de crédito en cada operación, lo que agilizará los procesos de compra online.
 

En España 11.000 establecimientos ya lo incorporaron 
 

Está previsto, según indicó Real, que MasterPass llegue a España en el tercer trimestre del año, a pocos meses de la Navidad y coincidiendo con una época de gran actividad comercial. Lo hará de la mano de dos grandes entidades, cuyos nombres no han trascendido, y que ofrecerán este servicio de forma gratuita y complementaria a sus clientes. Un periodo que desde MasterCard aprovecharán para lanzar una gran campaña de márketing en grandes superficies que promueva su adopción.

 

A pesar de que aún no está disponible en España, más de 11.000 establecimientos y tiendas online, como Logitravel, Letsbonus o Atrápalo, ya admiten el pago con la plataforma digital de MasterCard.

 

Pagar con una Selfie

 

La seguridad y la integridad de los datos de los clientes es una de las grandes obsesiones del gigante de los pagos. En lugar de las tradicionales contraseñas, la compañía quiere integrar métodos de autenticación biométricos, como el reconocimiento facial o la huella dactilar, que garanticen que sólo el usuario titular de las tarjetas pueda utilizarlas.

 

Entre las propuestas más innovadoras está el Selfie Pay, una solución de autenticación por foto, que la compañía planea introducir en MasterPass próximamente. Con este sistema, los usuarios pueden validar sus compras online sólo con enfocarse la cara con la cámara. Para verificar que se trata de una autofoto legítima, el sistema obliga al usuario a parpadear en el momento de tomar la imagen.

 

Fuente: Expansion.com